Si trabajas en marketing, compras corporativas o gerencia en Colombia, seguramente has escuchado el término material POP. Pero ¿qué significa exactamente y cómo puede beneficiar a tu empresa? En esta guía te lo explicamos todo.
¿Qué significa POP?
POP viene del inglés Point of Purchase (Punto de Compra). Son todos los materiales físicos que una marca utiliza para comunicarse con sus clientes en el lugar donde se toma la decisión de compra o en eventos corporativos: ferias, congresos, lanzamientos de producto, activaciones de marca y regalos empresariales.
En Colombia, el término se usa de forma amplia para referirse a cualquier producto promocional personalizado con el logo o mensaje de una empresa.
Tipos de material POP más usados en Colombia
1. Escritura y oficina
Los clásicos que nunca fallan. Lapiceros, bolígrafos, cuadernos, libretas y resaltadores con logo son los productos más solicitados por empresas de todos los tamaños.
- Precio promedio: $500 – $8.000 por unidad
- Cantidad mínima típica: 50 – 100 unidades
- Técnica más usada: Serigrafía, tampografía
2. Bolsas y tote bags
Las bolsas no tejidas, de tela o papel son ideales para ferias y eventos. Tienen alta visibilidad y bajo costo.
- Precio promedio: $2.000 – $15.000 por unidad
- Técnica más usada: Serigrafía, sublimación
3. Termos, mugs y botellería
Uno de los segmentos de mayor crecimiento. Los termos con logo generan alta recordación porque el cliente los usa a diario.
- Precio promedio: $15.000 – $80.000 por unidad
- Nota importante: Alta demanda en lanzamientos de producto y regalos ejecutivos
4. Tecnología
USB memorias, cargadores portátiles (powerbanks), audífonos y mouse pad con logo. Perfectos para clientes corporativos del sector financiero, tecnológico o farmacéutico.
- Precio promedio: $12.000 – $120.000 por unidad
5. Textiles
Camisetas, gorras, chalecos y chaquetas bordadas o estampadas. Muy usados en uniformes de eventos y dotaciones corporativas.
6. Papelería corporativa
Agendas, post-it, carpetas y portadocumentos. Refuerzan la imagen de marca en el día a día de la oficina.
Técnicas de marcación: ¿cuál elegir?
| Técnica | Ideal para | Detalle | |---|---|---| | Serigrafía | Bolsas, camisetas, lapiceros | Económica, colores planos, volúmenes medianos | | Tampografía | Objetos pequeños e irregulares | Precisión en superficies curvas | | Sublimación | Tazas, termos, textiles sintéticos | Colores fotográficos, resistente al lavado | | Grabado láser | Metales, cueros, madera | Acabado premium, sin tinta | | Bordado | Camisetas, gorras, chalecos | Apariencia ejecutiva de alta durabilidad |
¿Por qué invertir en material POP?
- Recordación de marca: Un cliente que usa tu bolígrafo diariamente ve tu logo decenas de veces al día.
- Costo por impacto bajo: Comparado con pauta digital, el costo por impresión de un producto promocional es muy competitivo.
- Tangibilidad: A diferencia de un anuncio, el producto tiene valor utilitario real para quien lo recibe.
- Presencia en eventos: En ferias y congresos, el material POP diferencia tu stand y genera tráfico.
¿Cuánto se necesita invertir?
Para una activación de marca básica en Colombia (100 personas), una empresa puede presupuestar:
| Producto | Unidades | Costo aprox. total | |---|---|---| | Lapicero con logo | 100 | $50.000 – $150.000 | | Bolsa tote bag | 100 | $200.000 – $500.000 | | Taza sublimada | 100 | $300.000 – $600.000 | | Agenda corporativa | 100 | $500.000 – $1.500.000 |
Los precios varían según la técnica de marcación, cantidad y complejidad del diseño.
Conclusión
El material POP es una inversión en la visibilidad y recordación de tu marca. En Colombia, empresas de todos los sectores —financiero, farmacéutico, retail, tecnología— lo usan como parte de su estrategia de marketing BTL.
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